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回顾2011年印刷行业谈得最多的词汇莫过于“包装印刷”

当下，世界经济下行风险加大，国内经济增速放缓，人们的消费意愿会不会减弱？与消费市场相生相伴的包装印刷市场会不会受此牵连？有行业专家明确表示，人们的车主最高可取得1.1万元的补贴嘉奖日常消费尤其是食品类，仍处于增长的趋势，从而带动包装印刷市场的发展。展望包装印刷行业的前景，中国印刷及设备器材工业协会包装印刷分会秘书长李志伟在接受《中国出版报》采访时表示： 2012年国内包装印刷市场总需求不会降低，因此，包装印刷企业应该用信心和实力迎接新一年的到来。

随着绿色环保理念的深入，环保包装材料必定会广泛应用到包装领域中。

环保包装印刷成趋势

环保包装作为一个绿色环保低碳的现代化产业，其产品线涵盖人们日常生活的每一个地方、每一个角落。随着人们的环保意识越来越强，对环保的要求越来越高，环瓶盖机保包装印刷将成为趋势性发展。

今年元旦刚过，就有消息钣金传来，广东省东莞市环保包装行业协会成立，协会首期有56家会员单位，其范围囊括了包装设计、生产、研发、包装印刷、包装原辅材料供应、包装机械以及包装设备制造等多个生产领域。该协会的创办宗压力辊便作用于测试片上旨是促进东莞环保包装行业的发展。此举带有标志性行为，以前瞻的眼光看待绿色，说明环保意识已经在行业内获得广泛认同。

李志伟表示： 随着绿色环保理念的深入，环保包装材料必定会广泛应用到包装领域中，随着低碳环保理念成为社会的共识，绿色包装材料诸如环保纸张、环保油墨的应使得材料的冲击性能、力学强度、模量不能有效地提高用将成为包装印刷行业关注的热点。届时，环保的印刷方式如柔印印刷也将由此进一步扩大它的 势力范围 。

眼下，关系到身体健康食品安全问题最受人们的格外关注，有人提议给食品外包装穿上环保衣。李志伟说： 现在人们对健康生活的追求越来越高，食品及食品的包装备受社会的广泛重视。在今后一个时期内，必定会对影响人们健康的食品、药品及与老百姓生活相关的用品包装进行规范。

个性化需求日益明显

如今，社会需求已经到了 凡商品均需包装，凡包装均需印刷 的程度。有经济学家断言，21世纪企业卖的不只是产品，而是消费者的特殊需求。而这种特殊需求为品牌的营销和个性化商品创建了一个良好的社会氛围，注重个性化商品的包装印刷正在于它还体现着使用者的个性和品位。根据这种社会的需求，李志伟分析判断： 随着社会文化素质的提高，人们对个性化包装的设计和低碳环保的功能有了更高的要求，个性化创意设计将会成为包装印刷业2012年一个新的亮点。

他解释说，包装与各行各业都有着千丝万缕的联系，商品经济高速发展，商品包装日益丰富多彩，消费者的特殊需求，个性化商品市场不断扩大。印刷技术的进步和印后加工的多样化，使产品包装的色彩更为丰富多彩、迎合了时尚和个性化包装需求，满足了消费者尤其是年轻人的消费心理和品位。

目前，为了宣传新产品和吸引客户的眼球，很多品牌都会选择独特的包装，个性化和定制化产品的日渐增加，而包装印刷是个性化商品或者品牌最重要的装潢加工手段之一，这些包装方面的需求也就为广大印刷商带来了机遇。李志伟进一步表示，对于包装印刷企业而言，提高商品附加值是包装印刷开拓经营的发展方向。

数字化印刷将逐步扩大

如果说个性化包装正在成为品牌追求的一个重要手段，那么数字技术则是个性化包装的助推器。殊不知，数字印刷的最大优势就是其可以做可变数据印刷和允许独特产品生产。

对于数字技术在包装印刷方面的应用，李志伟表示，就目前来看，可变数据印刷方式的优越性，向数码印刷发展是大街机势所趋。数码印刷已成为最具发展潜力的猫咪奶粉一种印刷方式。虽然单张纸胶印是包装印刷的主要印刷方式，数字化印刷必然会挤占一定的份额。

同时，李志伟还表示，大幅面、多功能的印刷、印后设备是包装印刷企业的装备需求。计算机直接制版技术在包装印刷行业普及的速度加快。

书刊转型包装亟须谨慎

2011年，印刷行业谈得最多的词汇莫过于 包装印刷 。当书刊印刷、报业印刷受到各种新媒体的冲击，印刷行业的目光齐聚到了包装印刷。然而，到2011年年底，转型包装印刷的呼声已然淡出，人们谈论的热情逐渐消退。对此李志伟表示： 大家都想做包装，但是包装印刷与书刊印刷在设备、技术、营销方式、客户、原材料等方面有很多不同，毕竟有一个门槛。何况书刊转包装也不是去年才开始，但最后一些企业又都转回去了。为什么呢？是因为有的企业做不了，所以现在的呼声不大了。

的确，包装印刷领域并非 蓝海 。现实告诉人们，包装印刷企业同样受到成本上涨带来的经营压力，大、中、小包装印刷企业同样面临着利润下滑的现实窘境，甚至有外资企业撤离了中国包装市场。

从宏观视角看，靠消费拉动的包装印刷市场脱离不了经济大环境。从企业投资设备情况来看，也证明了这一点。仅以浙江为例，根据中商情报统计数据显示，浙江包装专用设备产量2011年1月~11月为15549台，而2010年曾经高达31597台，为2008年以来的最高值。数据显示，2008年和2009年浙江包装专用设备产量分别为21991台和25163台。由此可见，投资包装印刷并非一片 乐土 ，同样是风险与机遇并存。

李志伟说，就目前情况来看，物价上涨、原材料成本上升、人工成本进一步提高等将对包装印刷企业的利润造成新一轮的下滑，而这些因素已经对一些小型微利包装印刷企业的生存造成威胁。